A TVI regista em dezembro o melhor mês do ano
Em 12 meses, a diferença para o líder caiu de 6.5% para 1.4%
Crescimento de 30% de audiência entre o 4º trimestre e o 1º trimestre de 2020
A TVI alcançou um crescimento superior a 60% no target comercial no último trimestre face a período homólogo
2020 foi o ano em que a TVI se aproximou da liderança televisiva em Portugal. Em janeiro estava a 6,5 pp do canal líder e fechou dezembro com 1.4 pp. Foram 12 meses de crescimento consistente, resultado de uma profunda reestruturação e de um conjunto de apostas que posicionaram a TVI para chegar ao topo em 2021. Num ano atípico, a TVI definiu como prioridades reforçar e diversificar a oferta televisiva. Agora, que se fecha o ciclo, constatou-se que as apostas no Entretenimento, na Informação, na Ficção e no Desporto agradaram ao público português.
Dezembro foi, aliás, o melhor mês do ano para a TVI. De acordo com os dados da CAEM/GfK, alcançou 16.9% de share no all day, o que representa um valor sólido pelo nono mês consecutivo. Se atendermos ao principal target comercial (ABCD 15/54), a TVI registou um crescimento superior a 60% no último trimestre face ao período homólogo.
Pode, de resto, dizer-se que a TVI fechou o ano com “chave de ouro”, já que liderou no último dia de 2020. A Gala Especial Fim de Ano do “Big Brother- A Revolução” liderou, bem como na passagem da meia-noite. Esta edição confirmou o “Big Brother” como programa favorito dos portugueses nos serões de domingo sendo que, durante a semana, o programa foi também líder no importante horário do late-night.
Entretenimento
No balanço de 2020, não faltam à TVI exemplos de sucesso na área do Entretenimento:
- Dezembro marcou o final de dois programas míticos na antena da TVI e que fizeram a diferença, ao longo dos anos, no day-time da televisão portuguesa: “Você na TV”, que encerrou o mês na liderança, e “A Tarde é Sua”, que conquistou centenas de milhares de telespetadores ao longo da sua emissão;
- Em 2020, a TVI transmitiu mais uma edição de “Dança com as Estrelas”, com uma audiência média superior a 800 mil espetadores;
- O “Dia de Cristina” liderou, perante os programas concorrentes nos mesmo horário, com uma audiência média de 425 mil espetadores;
- Com várias temporadas de sucesso, “Mental Samurai” esteve, em 2020, mais próximo do que nunca dos portugueses. O episódio especial do concurso com as principais estrelas da TVI bateu recorde de audiências;
- O programa “Conta-me”, emitido ao início da tarde de sábado, registou um assinalável crescimento, com mais de meio milhão de espetadores, em média, todas as semanas;
- “Em Família” foi, desde a sua estreia, o programa líder nas tardes de sábado, imprimindo uma dinâmica na antena da TVI;
- Por fim, as 13 semanas de “BB 2020” valeram à TVI uma audiência média superior a 1 milhão de espetadores e uma quota de 26%.
Informação
Os resultados alcançados pela Informação TVI contribuíram, em muito, para o desfecho do ano e revelam uma clara tendência de crescimento. Tanto o J1 como o J8 reforçaram as suas posições face à concorrência, nos respetivos horários de exibição, mas as entrevistas e as reportagens TVI também estiveram em evidência em 2020. As entrevistas a Cristina Ferreira, uma entrevista ao Primeiro-Ministro na primeira fase da Pandemia, a reportagem “O Pai da Criança”, alguns episódios de “Estado da Emergência”, bem como alguns comentários de Paulo Portas no espaço “Global” de domingo à noite registaram valores superiores a 1 milhão e 300 mil espetadores. Também a análise e as entrevistas de Miguel Sousa Tavares, nas noites de segunda feira, foram bem acolhidas pelos portugueses.
Ficção
2020 permitiu também afirmar a qualidade da ficção produzida para a TVI. No prime time, “Bem Me Quer” conseguiu estabelecer a menor diferença para a liderança no prime time desde junho de 2019. Já “Amar Demais”, que estreou em setembro, fechou o ano também com bons resultados. E no final de um ano marcado pelas fortes limitações que a COVID-19 impôs ao desenvolvimento de grandes produções de Ficção Nacional, justifica-se recordar que a novela “Quer o Destino” atingiu uma audiência média superior a 1 milhão de espetadores e um share de 22%; a “Prisioneira” alcançou mais de meio milhão de espetadores; “Na Corda Bamba” teve uma audiência média de 716 mil espetadores e um share de 16% e o final da segunda série “Onde Está Elisa?” fez, em média, mais de 280 mil espetadores.
Desporto
A sofrer as consequências das medidas de combate à pandemia, o Desporto teve, em 2020, um papel de destaque na antena da TVI, com a transmissão dos jogos de duas grandes competições futebolísticas que se manterão em 2021. A “Liga dos Campeões” conseguiu um share de 32,3% e uma audiência média de 1 milhão e 673 mil indivíduos, enquanto a “Taça de Portugal Placard” fez uma média de 1 milhão e 180 mil espetadores e 23% de quota.
Nova grelha – TVI 2021
Trilhado o caminho em direção à liderança, em 2021 a TVI quer estar ainda mais perto dos portugueses. Nesse sentido, avança com uma nova oferta programática, com diferentes formatos e géneros como o talent show, o emotional show e o real show.
A oferta do day time vai ser relançada já no dia 4 de janeiro com a estreia do programa ”Dois às 10”, que promete entreter, informar, comover e surpreender todas as manhãs. Mantendo a essência e a linha editorial dos programas da manhã, Cláudio Ramos e Maria Botelho Moniz vão conduzir um programa que se quer leve e divertido, mas onde haverá espaço para histórias densas e emotivas.
“Goucha” vai ser a companhia diária dos telespetadores durante as tardes, num programa que será, sobretudo, de partilha de histórias e de experiências de vida. Nas tardes da TVI, Manuel Luís Goucha vai ter espaço para fazer aquilo que faz de melhor: conversar. “Goucha” promete ser um programa de cariz testemunhal, o que não significa que não tenha momentos lúdicos.
2021 traz também uma nova oferta para os fins de semana. “All Together Now”, a maior competição de música, tem estreia marcada para o primeiro trimestre. Apresentado por Cristina Ferreira, este programa de entretenimento familiar com sucesso a nível mundial marca o regresso do talento à TVI.
Antes, já a 3 de janeiro, estreia o “Big Brother – Duplo Impacto”. O reality show que junta Teresa Guilherme e Cláudio Ramos na apresentação das galas vai reunir os concorrentes do “Big Brother – A Revolução” e do “BB 2020”.
Na informação, a TVI vai apostar na fidelização dos rostos da estação em determinados espaços e horários e na qualidade do jornalismo de investigação e das grandes reportagens. Porém, 2021, vai trazer também novidades, a começar por duas contratações: Joaquim Franco e Sara Pinto.
A partir de 4 de janeiro, Joaquim Franco será Coordenador da equipa de Grande Reportagem da TVI e Subeditor de sociedade da TVI. Com 32 anos de carreira como jornalista, começou na Rádio Mais, passou pelo Correio da Manhã Rádio, pela Rádio Comercial e pela TSF. Foi fundador da SIC Notícias, em 2000, e Grande Repórter da SIC até final de 2020, quando aceitou o convite para se mudar para Queluz de Baixo. Além de acrescentar valor à redação da TVI, a chegada de Joaquim Franco é um sinal da aposta da Direção de Informação no formato Grande Reportagem, que vai passar a ter presença semanal no J8.
Quem também se junta à redação da TVI é Sara Pinto, que passa a ser o rosto do J1 e do prime time da TVI24. Nos últimos 12 anos, foi pivô do Jornal da Noite da SIC e também da SIC Notícias e conduziu várias emissões especiais, destacando-se na cobertura de grandes acontecimentos como os incêndios de 2017. Sara Pinto tem 34 anos e representa, para a Direção de Informação da TVI, um reforço do leque de pivôs e, tão ou mais importante, com uma das melhores profissionais da sua geração.
